БЮЛЕТЕНЬ
NEWSLETTER
Запчастини
2 днів тому 06.07.2024
Автомобіль раптом став погано розганятись, відчуваються провали при наборі швидкості: тиснеш на...
5 днів тому 03.07.2024
8 днів тому 30.06.2024
12 днів тому 26.06.2024
Діагностика
13 днів тому 25.06.2024
18 днів тому 20.06.2024
місяць тому 27.05.2024
місяць тому 21.05.2024
Автосервісне обладнання
місяць тому 20.05.2024
Напевно кожен механік погодиться, що правильне освітлення робочого місця є надзвичайно важливим....
2 місяці тому 07.05.2024
2 місяці тому 26.04.2024
2 місяці тому 22.04.2024
3 місяці тому 27.03.2024
Фарбування
2 місяці тому 23.04.2024
Фото 1: Матове лакофарбове покриття створює труднощі для контролю якості в фарбувальному...
7 місяців тому 04.12.2023
7 місяців тому 21.11.2023
11 місяців тому 25.07.2023
більше року тому 02.03.2023
Автоінструмент
Деформація чи навіть злам кріплення стійки амортизатора в поворотному кулаці (фото 1.), деформація...
10 місяців тому 08.09.2023
більше року тому 26.06.2023
більше року тому 07.06.2023
більше року тому 07.05.2023
Оливи і мастила
Аналітики з автомобільної галузі дають прогноз, що на 2025 рік кожен четвертий, проданий у світі,...
7 днів тому 01.07.2024
10 днів тому 28.06.2024
Автохімія
місяць тому 15.05.2024
Гідропідсилювач керма, або так званий ГУР, підвищує комфорт та безпеку руху. Однак технічне...
місяць тому 10.05.2024
3 місяці тому 01.04.2024
5 місяців тому 07.02.2024
ГБО
2 місяці тому 01.05.2024
Використання дешевшого газового палива LPG у бензинових двигунах має свої приховані недоліки....
4 місяці тому 12.02.2024
11 місяців тому 19.07.2023
більше року тому 23.05.2023
більше року тому 09.02.2023
Шини
Правильний тиск у шинах – це той тиск, який можна знайти в інструкції до нашого автомобіля або...
2 місяці тому 08.05.2024
9 місяців тому 11.10.2023
9 місяців тому 10.10.2023
Комерційні автомобілі
У червні компанія BILSTEIN спільно з Deimann Fahrwerktechnik представила новітні моделі амортизаторів для...
11 днів тому 27.06.2024
Кондиціонування
24 днів тому 14.06.2024
Компанія Magneti Marelli підготувала новий каталог обладнання для обслуговування системи...
місяць тому 22.05.2024
3 місяці тому 18.03.2024
4 місяці тому 21.02.2024
9 місяців тому 13.09.2023
ПОШУК
знайти
Нові продукти
Варто знати
Інтерв'ю
Події
Поговоримо
більше року тому 15.06.2020, ~ Administrator
Редкий «зверь» на украинском рекламном рынке – промо-грузовики в ближайшем времени имеют все шансы прочно войти в привычную жизнь маркетологов и ивент-менеджеров. О том, что это и какие перспективы открывает – в интервью с Федором Жовтяком, создателем проекта TrucksFormers
- Насколько развит сервис промо-грузовиков в Украине, Европе и мире?
В Европе и США промо-грузовики используют более 30 лет. Почти в каждой стране ЕС работают от 5 до 15 компаний, предоставляющих услуги аренды промо-грузовиков для больших роуд-шоу и прочих маркетинговых мероприятий. В частности, парк грузовиков одной из голландских компаний насчитывает порядка 70-ти единиц. В Британии, по моим подсчетам, находится порядка 200 промо-грузовиков разных форм, размеров и предназначения.
Популярность формата привела к тому, что грузовики для разных задач заметно отличаются конструктивно: есть модели для шоу-показов или обустройства гостевых зон. Отдельная красивая история – моторхоумы, то есть грузовики для автогонок, включая Формулу-1.
В Украине же этот сервис практически не развит. Промо-грузовики попадают сюда в рамках европейских рекламных кампаний: например, производитель паркета или шин запускает маркетинговую кампанию, направленную на потребителей во многих странах Европы. В Украину грузовик заезжает, условно говоря, транзитом между Чехией и Польшей. Это накладывает определенные ограничения на сроки и удобство использования, но зато украинские представительства получают готовый промо-инструмент за сравнительно небольшую плату. Заказать грузовик для одного мероприятия в Украине было бы гораздо дороже.
- Какие тенденции событийного маркетинга привели к созданию сервиса аренды инфомобилей?
Прежде всего, они нужны в рамках нашего основного бизнеса - организации мероприятий в автомобильной сфере. Мы замечаем, что автомобильные импортеры и компании из этого сегмента постепенно отказываются от участия в больших выставках и перераспределяют бюджеты на создание и реализацию собственных клиентских ивентов. С учетом того, что клиентские мероприятия не такие массовые, использование промо-грузовиков становится востребованным. Кроме того, компании постоянно находятся в поиске новых форм ивентов и поскольку шоу-траков в стране почти нет, потребитель пока способен удивляться.
Отдельно стоит отметить фактор оптимизации бюджета. Мы считаем, что при правильном подходе к планированию использование промо-грузовика не увеличивает, а наоборот, снижает издержки на организацию мероприятий. Проанализировав собственные потребности и запросы заказчиков, мы пришли к выводу, что данный сервис будет востребован во многих сферах украинского бизнеса и ивент-маркетинга.
- Есть ли в Украине успешно реализованные проекты с использованием шоу грузовиков?
Первым стал шоутрак компании Karcher, который появился в Украине примерно 10 лет назад. В последнее время такие грузовики приезжают к нам из Европы 2-3 раза в год. Компания TrucksFormers вышла на рынок в 2019-м – первым кейсом стало сотрудничество с импортером бренда Mitsubishi в рамках двух мероприятий для аграриев: Международного дня поля, который проходил летом, и выставки Агро-2019 в Кропивницком. Наш прицеп был задействован в качестве зоны гостеприимства для потенциальных клиентов Mitsubishi, которые ожидали своей очереди на тест-драйв. Клиенты могли выпить чай или кофе, а сам брендированный грузовик выступал в качестве огромного рекламного носителя. В поле он был очень заметным! По отзывам клиентов, для многих желание посмотреть на грузовик ближе, было одним из мотивов подойти к стенду.
- В каких форматах мероприятия грузовики могут быть наиболее эффективны?
Шоу-трак наиболее эффективен в рамках больших роуд-шоу, когда грузовик ездит между городами и запланировано большое количество мероприятий в разных точках. В такой ситуации повышается рентабельность, потому что мобильность – это его ключевое преимущество. Если мы говорим непосредственно о форматах, то грузовики, на наш взгляд, наиболее интересны для компаний автомобильного сегмента, поскольку близки и понятны потенциальной аудитории. Очень перспективным является аграрный сегмент и выставки агротехники: их часто проводят под открытым небом и грузовик – это удобный способ проводить ивенты в любую погоду и сезон. Также мы считаем, что они могут быть полезны компаниям из сегмента бытовой электроники, потребительских и спортивных товаров.
Однако в первую очередь наши грузовики предназначены для использования в рамках роуд-шоу. К сожалению, сейчас многие компании ограничиваются 4-5 крупнейшими городами. Мы же считаем, что было бы эффективнее уменьшить масштаб мероприятий, но расширить географию присутствия. В этой ситуации издержки на использование грузовика заметно снижаются.
- Какие ключевые параметры влияют на стоимость аренды шоу-трака?
- В чем преимущество использования грузовиков с трансформируемыми прицепами в рамках промо-кампаний?
Ключевое преимущество – это мобильность и возможность создать пространство для промо-ивентов, которое самостоятельно передвигается по Украине. Если клиент планирует сделать серию мероприятий в 5 городах с помощью стандартных решений, ему понадобится шатер, транспорт для доставки всего необходимого, обеспечение электропитанием в каждой новой точке, необходимо предусмотреть время на длительный монтаж. Каждый раз это затраты на постройку больших конструкций. С другой стороны, все эти задачи решаются с помощью единственного грузовика, который сам по себе является рекламным носителем. Он быстро монтируется и демонтируется, сам процесс не требует большого количества персонала. Длительность монтажа самого грузовика до рабочего состояния составляет от получаса до полутора часов в зависимости от площадки.
Еще одно преимущество грузовика – это нестандартность, wow-фактор. Он является точкой привлечения внимания даже когда просто куда-то едет, потому что полностью брендированный классический американский тягач с прицепом выглядит очень импозантно. Также важна защищенность от погоды, прежде всего от ветра, который может стать проблемой в случае с тентом на открытых площадках.
- Как вы видите дальнейшее развитие данного сервиса в Украине?
Очень оптимистично, хотя сейчас многие потенциальные заказчики пока не понимают преимуществ и возможностей шоу-траков.
Вместе с тем, наша цель на ближайший год – превратить их из уникального wow-решения в еще один инструмент, понятный для ивент-маркетинга. Мы со своей стороны всегда открыты к консультациям по формату использования и покупки промо-грузовиков, поскольку у нас налажены хорошие контакты с европейскими компаниями-производителями. К слову, есть на европейском рынке и подержанные экземпляры. Если говорить о далекой перспективе, то со временем мы наверняка придем к европейской модели, в рамках которой на рынке присутствуют грузовики со своей специализацией и форматом использования: одни для семинаров, другие для роуд-шоу, третьи для обустройства гостевых зон, ну и грузовики для спортивных мероприятий и автогонок. За ними будущее, вот увидите!
порекомендувати іншим
6 липень 2024
3 липень 2024